Product placement. Fara pauze publicitare!
Product placement (embedded advertising) sau pe romaneste plasare de produse este o tehnica de advertising prin care bunuri sau servicii care poarta numele unei marci sunt plasate in interiorul unui produs media: filme (de cinema sau la TV), emisiuni TV, videoclipuri muzicale, jocuri video, carti si mai nou, Facebook.
Product placement-ul este o tehnica practicata inca din anii ’80, care a avut un succes rasunator in contextul intensificarii fenomenului de zapping – schimbarea rapida a posturilor TV in momentul in care apar pauzele publicitare. Publicitatea, in forma ei clasica reprezentata de reclame TV sau flyere, publicitatea care ne mananca timpul sau care ne opreste filmul preferat a inceput sa supere pe multi si astfel eficienta ei este pusa de ceva timp sub semnul intrebarii. Cum unele spatii publicitare sunt extrem de costisitoare, ajungi sa te intrebi cat din investitia ta se intoarce in cazul in care consumatorul sta cu mana pe telecomanda pregatit sa se “apere” de pauza publicitara ca de o piaza rea.
Product placement-ul, in schimb, are mai putine sanse sa fie urat atat de mult ca publicitatea clasica si trimite mult mai putine impulsuri degetului mare sa schimbe canalul.
Din mai anul acesta, product placement-ul este si pe Facebook…
…cei de la reteaua de socializare lansand un nou mod prin care poti da “tag” pozelor. Daca pana acum, puteau fi tag-uite doar persoane, acum mai poti da tag si paginilor de pe Facebook: pagini ale companiilor, ale vedetelor, ale unor evenimente. PR-istii aplauda frenetic lansarea product placement-ului pe Facebook, cunoscand eficienta acestui canal de promovare.
Cum functioneaza product placement pe Facebook?
Orice user poate da “tag” unei pagini in pozele lui, indiferent daca a dat sau nu “Like” respectivei pagini. Se creeaza astfel o legatura (link) intre un utilizator oarecare si paginile companiilor si persoanelor publice, acestea beneficiind de publicitate gratuita.
Daca userii aleg sa directioneze prin poza lor catre pagina unui produs/brand/persoana publica, tehnica publicitara nu ar trebui sa supere pe nimeni. Din pacate, apare riscul ca o pagina sa fie “tag”-uita fara acordul utilizatorului, in functie de regulile de securitate. Ramane de vazut cum se vor adapta utilizatorii de Facebook noului “brand tagging”.
Potentialul de promovare al tehnicii imbinat cu popularitatea retelei de socializare da totusi incredere companiilor si vedetelor ca product placement-ul pe Facebook va avea un succes rasunator si ca va rasturna exigentele financiare pe care le au canalele de promovare clasice, cum ar fi TV-ul.